Valio lanseerasi herkuttelujuustot K-kaupan ammattilaisille.
Valion Hienoin-herkuttelujuustot lanseerattiin kauppoihin syksyllä 2024. Tehokas ennakkomarkkinointi ja yhteistyö K-kaupan ammattilaisten kanssa loivat vahvan pohjan uutuuksien menestykselle.
Valio toi syksyllä 2024 markkinoille kaksi pitkään kypsytettyä premium-juustoa: Valio Hienoin Keisarinna® ja Valio Hienoin Alppi Kreivi®. Uutuudet edustavat Valion juustomestareiden osaamista ja tuovat herkutteluhetkiin uusia, täyteläisiä makuja.
Lanseeraus toteutettiin monikanavaisesti yhteistyössä K-kaupan ammattilaisten kanssa. Kokonaisuuteen kuuluivat ennakkomarkkinointi, myyntimateriaalit ja maistatukset.
”Juuri ennen toimitusten alkamista Kehittyvä kauppa -lehdessä julkaistiin tuotteista suunnittelemani ilmoitus. Lanseerauksen viimeistelivät maistatukset K-Team Päivillä marraskuun alussa, juuri parhaan herkuttelujuustosesongin kynnyksellä”, kertoo Valion myynti- ja asiakasmarkkinointipäällikkö Erika Harala.
Ennakkomarkkinointi loi vahvan alun
Valio halusi tehdä uutuudet tutuiksi kaupan ammattilaisille jo ennen kuluttajamainonnan alkamista.
”Kehittyvä kauppa -lehden ilmoitus toimi erinomaisena viestintävälineenä juuri ennen tuotteiden saapumista hyllyihin”, Harala kertoo.
Myymälöille toimitettiin myös uutuusesite, ja K-Team Päivillä henkilökunta pääsi tutustumaan juustoihin maistamalla niitä. Palaute oli erinomaista.
”Olemme saavuttaneet hyvin tavoitteemme, ja paras herkuttelu- ja myyntisesonki on vasta alkamassa”, Harala iloitsee.
Kaupan henkilöstö on avainasemassa
Haralan mukaan kaupan ammattilaisilla on tärkeä rooli uutuuksien onnistumisessa.
”Heillä on ensiarvoinen rooli esillepanoissa, saatavuuden varmistamisessa ja tuotetuntemuksessa. Kun tieto kulkee ajoissa, lanseeraus saa parhaan mahdollisen vaikuttavuuden.”
Valio aikoo hyödyntää Kehittyvä Kauppa -lehteä myös jatkossa uutuuksien ja kampanjoiden esittelyssä.
”Suosittelen ehdottomasti Kehittyvää kauppaa mainoskanavana ennen lanseerausta. Se on ainutlaatuinen ja arvokas tapa tavoittaa laajasti kaupan henkilökunta”, Harala kiteyttää.
Valio Hienoin -juustojen kampanja osoitti, kuinka ennakkomarkkinointi kaupan ammattilaisille voi tukea onnistunutta lanseerausta. Kun oikea viesti tavoittaa oikeat ihmiset ajoissa, koko ketju pystyy työskentelemään yhteisen tavoitteen eteen.